Google Ads’te doğru bütçe belirlemek, kampanya başarısının temelini oluşturur. Çok düşük bütçe yeterli veri toplamayı engeller; çok yüksek bütçe ise kontrol edilemezse israf yaratır. Bu rehberde bütçe hesaplama yöntemlerini, sektörel karşılaştırmaları ve ölçeklendirme stratejilerini adım adım ele alıyoruz.
Günlük Bütçe ve Aylık Harcama Tavanı Nasıl Çalışır?
Google Ads’te bütçe kampanya bazında günlük olarak tanımlanır. Ancak Google, günlük bütçenizi bazı günlerde %100’e kadar aşabilir — trafiğin yoğun olduğu günlerde daha fazla gösterim yaparak toplam performansı artırmayı hedefler.
Aylık harcama tavanı şu formülle hesaplanır:
Aylık tavan = Günlük bütçe × 30,4
Örneğin günlük 100₺ bütçe belirlediyseniz, aylık toplamda en fazla 3.040₺ harcanır. Bazı günler 150-200₺ harcanabilir ama ayın toplamı bu tavanı geçmez.
Bütçe Belirlemenin 3 Temel Yöntemi
1. Hedef CPA (Dönüşüm Başı Maliyet) Yöntemi
En sağlıklı yöntem budur. Tersinden hesaplayarak çalışır:
- Aylık kaç müşteri istiyorsunuz? → Örnek: 30
- Dönüşüm oranınız ne kadar? → Örnek: %5
- Kaç tıklama gerekir? → 30 / 0.05 = 600 tıklama
- Ortalama CPC ne kadar? → Örnek: 8₺
- Aylık bütçe: 600 × 8₺ = 4.800₺
- Günlük bütçe: 4.800 / 30 = 160₺
2. Pazar Payı Yöntemi
Sektörünüzdeki toplam arama hacmine göre ne kadar pay almak istediğinizi belirlersiniz. Google Keyword Planner’dan anahtar kelimelerinizin aylık arama hacmini öğrenip, hedeflediğiniz gösterim payına göre bütçe hesaplarsınız.
3. Deneme-Yanılma Yöntemi
İlk kez reklam veren işletmeler için: Düşük bir bütçeyle (günlük 50-100₺) başlayıp 2-4 hafta veri toplayın. Dönüşüm maliyetinizi öğrendikten sonra bütçeyi optimize edin.
Sektörel Ortalama CPC Değerleri
Türkiye’deki Google Ads tıklama maliyetleri sektöre göre büyük farklılık gösterir:
- Hukuk ve avukatlık: 15-40₺
- Sağlık ve klinikler: 8-25₺
- Gayrimenkul: 5-15₺
- E-ticaret (perakende): 2-8₺
- Eğitim: 3-10₺
- Yerel hizmetler: 3-12₺
- Rent a car: 5-20₺
Bu değerler konum, rekabet yoğunluğu ve sezon gibi faktörlere göre değişir.
Bütçe Artırma: Ne Zaman ve Nasıl?
Bütçeyi artırmadan önce şu koşulların sağlanması gerekir:
- Dönüşüm takibi kurulu ve çalışıyor olmalı — veri yoksa bütçe artırımı kör uçuştur
- CPA hedefleriniz tutarlı olmalı — son 2 haftada dönüşüm başı maliyet kabul edilebilir aralıktaysa
- Gösterim payınız %80’in altındaysa — bütçe yetersizliğinden gösterimler kısıtlanıyor demektir
Bütçe artışını kademeli yapın: her seferde %20-30 artış ve en az 1 hafta gözlem süresi.
Bütçe Belirlerken Yapılan Yaygın Hatalar
- Tüm bütçeyi tek kampanyaya yığmak: Farklı hizmetler/ürünler için ayrı kampanyalar oluşturup bütçeyi dağıtın
- Dönüşüm takibi kurmadan reklam vermek: Hangi tıklamaların müşteriye dönüştüğünü bilemezsiniz
- Hafta sonu/tatil günlerini hesaplamamak: B2B işletmelerde hafta sonu reklamları genellikle düşük performans gösterir
- Rakip CPC’leri araştırmamak: Keyword Planner’da tahmini CPC’leri kontrol edin
İşletmeniz için tahmini aylık reklam harcamasını ve tıklama hedeflerini anında hesaplamak için Google Ads Bütçe Hesaplayıcı aracımızı kullanabilirsiniz.
Profesyonel Google Ads yönetimi ve dönüşüm odaklı landing page tasarımı ile bütçenizi doğru yapılandırarak her liradan maksimum dönüşüm alabilirsiniz.
